暴肌独角兽CEO郑国煜解析轻食品牌经营之道:成本领先战略是关键

在消费降级趋势日益明显的今天,消费者更加注重品质与性价比。新消费品牌如何在这样的环境下生存与发展?2024年12月5日,暴肌独角兽品牌创始人&CEO郑国煜在破界·2024刀法年度品效峰会上给出了答案。

郑国煜表示,暴肌独角兽作为休闲食品轻食化的领导者,在面对市场环境低迷的2024年,仍能保持在售产品超过300款,关键在于品牌秉承“轻食轻负担”的理念,注重健康、美味与便捷,有效为用户提供身材管理解决方案。

他强调,“成本领先是公司生存的唯一归因”。暴肌独角兽结合迈克尔·波特的三大基本竞争战略,形成了特有的成本领先战略,包括“以销带品,营销成本领先;独立货盘,获客成本领先;全域经营,流量成本领先”。这一战略已贯穿在品牌全域经营中,助力品牌在不同渠道快速测试经营模型,优化供应链,实现产品全生命周期的管理。

此外,郑国煜还提到,完善供应链是做好成本领先战略的重要环节。暴肌独角兽通过全球寻源、产地直采等方式优化原料采购,通过库存精细化管理实现高周转低库存,确保产品质量与成本控制。

展望未来,暴肌独角兽将以更加真诚、专业、热情、活力的态度,持续深入了解消费者需求,不断提升产品力,通过精准市场定位和品牌建设为全域经营赋能,实现持续发展。